MATS URDE GOST BEOGRADA

Uglednik profesor Lund univerziteta u Švedskoj dr Mats Urde jedan od najpoznatijih svetskih stručnjaka za menadžment i posebno strategiju brendiranja bio je danas gost Beograda. Zaslužan a stvaranje korporativnog Brenda takvih kompanija kao što su Volvo, Scania, Ericsson, Scandinavian Airlines i mnoge druge profesor Urde je za svoje predavanje na Megatrend univerzitetu primenjenih nauka, čiji je gost, odabrao provokativnu temu “Monarhija kao korporativni brend”, predavanje kome je prisustvovao i prestolonaslednik princ Aleksandar Karađorđević i ugledni gosti iz naučnih krugova. Ovo predavanje bilo je posvećeno odnosu između koncepta monarhije i percepcije javnosti. Bez iznođenja stavova o monarhiji kao uređenju profesor Urde je osvetlio pristup monarhiji sa potpuno novog stanovišta kao korporativnog brenda.

POLITIKA, 7. septembar 2006

MONARHIJA KAO BREND

BEZ OBZIRA NA TO DA LI JE NA ČELU DRŽAVE PREDSEDNIK ILI MONARH, ODLUKE SU NA NARODU

Predavanje na temu “Vrednost krune/monarhije kao korporativnog Brenda” održao je juče na Megatrend univerzitetu primenjenih nauka Mats Urde, švedski profesor.

“Posmatrajući Švedsku monarhiju, posmatrali smo monarhiju kao symbol jedne nacije. U našem svetu okruženi smo brendovima, a pitanje koje postavljamo je da li je moguće posmatrati monarhiju kao brend jedne nacije. Posmatramo sličnosti i razlike. Razvili smo modele po kojima bi se moglo upravljati. Govorimo o značaju poštovanja, odgovornosti, bitnosti i lojalnost. Bez obzira na to da li na čelu države imate predsednika ili monarha, odluka je na narodu. Takođe, monarhija bi mogla biti posmatrana kao zastareli vid sistema”, istakao je profesor Urde.

Profesor Urde, zajedno sa kolegama iz Velike Britanije i SAD, tokom svog učenja posmatrao je monarhiju I opšte vrednosti krune. On je neutralnim odnosom prema ovoj temi ostavio odličan utisak na evropske monarhe i monarhiju, ali i na evropske zemlje sa republikanskim uređenjem. Na osnovu istraživanja posmatrali su krunu, a glavno pitanje koje se postavlja je da li monarhija može da bude brend?

Na predavanju nije bilo reči o monarhiji u Srbiji.

Predavanju koje je održano na engleskom jeziku prisustvovali su princ Aleksandar Karađorđević, Mića Jovanović rektor Megatrend univerziteta primenjenih nauka, Magnus Lindahl, savetnik za trgovinu u ambasadi Švedske, predstavnici ambasada Indonezije i Pakistana, profesori i studenti Megatrend univerziteta.