SAJAM BRENDA

SPIKER - Jast du it, serijal rekla, a zaslužan je što kad god čujemo ove reci, pomislimo na Najki. Kreator kampanje, Skot Berberi, počasni gost beogradskog sajma brenodva za b 92 navodi neke od karakteristika Srbije koje bi mogle da postanu prepoznatljive u svetu.

SKOT BREDBERI (MARKETIŠKI STRUČNJAK) - Mislim da su ovde najzanimljiviji ljudi, njihov ponos i sposobnost za uživanjem. To je veoma retko u svetu. To su osnovni postulati za stvaranje jednog brenda, bilo daje reč o bredniranju Srbije ili nekom drugom brendu. jeo sam ovih dana srpsku hranu, i mislim da je fantastična. Jedete mnogo mesa.

REPORTER - Bredberi kaže da mu nije strano ni bredniranje država.

BREDBERI - Zvali su me iz mnogih zemalja da radim upravo na njihovom bredniranju. Ponekad je bilo problematičnih, poput Kolumbije, i to sam izbegavao. Sada radim na knjizi koja govori o ponovnoj izgradnji brenda Amerike, koji je najsnažniji, ali i najproblematičniji brend.

REPORTER - Ovaj marketinški stručnjak je poput pravog diplomate izbegao da odgovori na pitanje da li je spreman da radi bredniranje Srbije. Ministar trgovine Slobodan Milosavljević otkriva međutim daje sa Berberijem već razgovarao o iznosima koji je on i njegov tim traže za , recimo, bredniranje nekih proizvoda.

SLOBODAN MILOSAVLJEVIĆ (MINISTAR TRGOVINE) - Sitno se kreću, u desetinama miliona dolara i nažalost Srbija ni za svoj nacionalni brend nema mogućnosti da izdvoji, a potreba za tim nesporno postoji.

REPORTER - Ono što je mogao da kaže jeste daje budžet Srbije za projekat brendiranja ove godine restriktivan.

MILOSAVLJEVIĆ - Nažalost ovogodišnji budžet je objektivno minimalna sredstva za nastavak projekta nacionalni brend Srbije obezbedio. Ukupni je to, zajedno sa sredstvima NIP-a negde oko 50 miliona dinara. Za čitavu godinu i to su sredstva sa kojima tek moguće ostati u priči i zadržati akreditivnost koja je započeta, ali ne i proširiti i učiniti neki značajniji pomak.

REPORTER - Inače, peti sajam brendova u organizaciji Mas medije trajaće od 12. do 14. februara. Izlagači će tri sajamska dana iskoristiti da se upoznaju sa eventualnim novim poslovnim partnerima, kao i da predstave ono što su uradili, postigli i napravili u prethodnom periodu. Posetioce naravno najviše raduju degustacije ukusnih proizvoda. Osim već pomenutih gostiju, otvaranju sajma brendova na beogradskom sajmu prisustvovao je prestolonaslednik Aleksandar sa svojom suprugom.

Blic (Dodatak), 13.02.2009.

MANIFESTACIJA NA BEOGRADSKOM SAJMU

OTVOREN PETI SAJAM BRENDOVA

Peti Sajam brendova koji se održava pod sloganom „Izuzetnost počinje ovde" počeo je juče u Hali 2 „Beogradskog sajma". Ova tradicionalna manifestacija, koja je ove godine okupila više od 50 domaćih i stranih firmi, trajaće do sutra, a cena ulaznice je 250 dinara.

Obzirom da je juče bio radni dan, zavidan broj ljudi je čak i u prepodnevnim satima posetjo ovu manifestaciju. Štandovi „Vinarije Aleksandrović", „Plantaže 13. juli" i „Vršački vinogradi" privukli su ljubitelje vina. Na „Veranovom" štandu, gde su se uglavnom zaustavljali muškarci, bili su izloženi modeli „pežoa", dok je „kompjuteraše" najviše interesovao „Mikrosoft". „Gurmani" su mogli da probaju specijalitete Etno hrane i Leskovačkog roštilja, a posebnu pažnju jačeg pola privukle su i promoterke „Gorkog lista" i žvakaćih guma „Stars".

- Najviše me privlače mediji, pa sam malo zapitkivao ljude na štandovima RTS-a. Dobro je i što nisam došao sa devojkom, pošto mi verovatno ne bi dozvolila da se zadržim na štandovima gde rade lepe devojke - našalio se student Marko Janović, koji na sajam došao sa kolegom.

Posetioci sa sportskim duhom mogli su na štandu „Mocarta" da se oprobaju u stonom fudbalu, pikadu i mini košarci, dok su drugi, umorni od „silnog šetkanja", uz kafu pauzu pravili u „Mekdonaldsu".

Ovogodišnji sajam zamišljen je tako da firme osim prezentacije svojih proizvoda na štandovima i umetničkim performansima pokušaju da osvoje potrošače. Tako je pravu malu predstavu izvela kompanija „Jafa", domaći proizvođač slatkiša. Deset devojčica, obučene u uniforme pionira, samo sa logom „Jafe" umesto petokrake, izmamile su aplauze posetilaca kad su otpevale pesmu „Što je škola zgodna". Performanse su imale i kompanije „Telekom", „Stars", „Si&si", „Mikrosoft" i „Altamed". U nastavku programa novinar Tanja Peternak Aleksić je govorila na temu „Ličnost kao brend", a muzički novinar Peca Popović, muzičari Zvonimir Đukić i Dejan Cukić i Ivan Tasovac, direktor Beogradske filharmonije, na temu „Dobra muzika kao brend". Specijalni gosti na ceremoniji svečanog otvaranja Sajma brendova bili su prestolonaslednik Aleksandar II Karadorđević i veliki maraketinški mag Skot Bedberi, poznat po tome što je osmislio čuveni slogan firme ..Najk", ..Just do it".

D.M.

Politika, 13.02.2009.

LAKŠE JE PROIZVESTI NEGO NAPRAVITI BREND

„Brend fer" postala je liderska manifestacija u regionu, rekao je juče Slobodan Milosavljević, ministar trgovine i usluga, otvarajući ovu sajamsku izložbu po peti put.

- Nije više važno šta proizvođači misle o sebi već kako njihove artikle doživljavaju potrošači - naglasio je Milosavljević.

Ističući da je moto skupa: „Izuzetnost počinje ovde", Miloš Bugarin, predsednik PKS-a, rekao je da je teže napraviti brend nego proizvod i da se samo u komunikaciji sa potrošačima stvara uspešan brend.
U ime stranih investitora Ana Vlajić je kazala da kompanije, strani investitori, iskazuju želju da u Srbiji stvaraju dobru poslovnu klimu i pomognu u stvaranju brendova, te da je prioritet saveta promocija svih prednosti koje donosi ulaganje u Srbiju".

- U kontekstu globalne ekonomske krize, vi pokazujete optimizam i morate raditi zajedno na izgradnji brenda koji se zove Srbija - rekao je specijalni gost skupa Skot Bedberi.

Peti brend festival pozdravili su i njegovo kraljevsko veličanstvo Aleksandar Karađorđević i Milivoje Radovanović, direktor agencije „Mas medija internešenel", koja je organizator skupa. S. B.